A | 直播间七夕“秒抢金饰”套路深 “七夕礼遇你”“与你有关皆是浪漫”“一件珠宝甜满整个七夕”……今年七夕期间，各黄金珠宝直播间热闹非凡。然而，《中国消费者报》记者调查发现，这些浪漫营销话术推销的多是镀金饰品而非真金产品。 文丨下饭的筱筱编辑丨下饭的筱筱小编在此祝大家：身体健康，笑容常在，每一天都事事顺意，幸福安康！今日话题：为什么家长为我们物色的相亲对象都这么丑？相亲这事儿似乎已经成了不少单身青年逃不过的“劫”。 对材质信息讳莫如深 8月19日，七夕当天，记者进入标称“周六福金饰品专卖店”的直播间。
B | 一到过年过节，七大姑八大姨的热情就像那春天的柳絮，满天飞，躲都躲不掉。直播间页面醒目位置标注着“官方正品七夕钜惠”“涨价倒计时”“周六福官方正品标签全国4500+家门店为您保驾护航”，而“官方正品 支持验货 S925银珠宝 京东快递 七天无理由”的字样在页面右下角，字体微小。 主播手持一条金色四叶草手链，宣称其为“周六福正品真货，先检后发带证书”“手链总质量不低于3克，尾部有LOGO钢印”“今天工艺费全免，四折优惠”“去门店买，光工艺费就要大几百元”。
C | 他们总是以“过来人”的身份，为我们精心挑选对象，但结果往往让人大失所望。
D | 面对观众“不给力”“二折”的刷屏要求，主播表示：“这样算下来500元都不到，能买到周六福的正品吗？”紧接着话锋一转，引导观众在评论区打出“喜欢”进行登记，承诺收到货后发布买家秀即可申请新品体验官资格。随后主播宣布“破价来一轮”“名额不多，全靠拼手速”“只上1秒链接”。每当朋友圈里又有人吐槽相亲对象"惨不忍睹"时，总会引来一片共鸣。 记者点开商品链接看到，商品标题为“ZHOULIUFU/周六福925银手链四叶草手链时尚百搭@D0723896”，标价399元。
E | 产品参数标注“银材质：925银”“是否有金属镀层：镀K金”。究竟是我们的审美标准太高了，还是父母的眼光真的跟不上时代了？视频来源：（白话坤）视频加载中...看完视频，许多网友产生共鸣，纷纷发言。
F | 十年后你就不会这么想了，再大一点就知道听妈妈的话是对的。但在记者全程观看的20分钟直播时段内，主播自始至终未提及“银”和“镀金”这两项涉及材质和工艺的关键信息，也未主动说明该手链实为镀K金925银。 商品链接仅上线1秒便火速下架，有观众反映“压根没上”或“没抢到”，主播回应：“但凡犹豫1秒就抢不到了，以付款为准。”随后又以“再弹3秒链接”为由反复上架同款商品。
G | 所谓限时秒杀，不过是反复上演的营销套路。[捂脸]有网友回复：谈恋爱又不是结婚，你父母给你介绍的是结婚的。记者注意到，小黄车橱窗中除置顶的这款手链外，其他1至10号链接商品全部标注“足金”。这夫妻相，命中注定，嫁了吧。
H | [捂脸]噗！没忍住，笑死我了。抢购期间，直播间弹窗不断弹出“15人正在购买5号周六福足金戒指”“11人正在购买1号足金爱心花环吊坠”，渲染热销氛围。你大娘是亲的吗？大多数都是普通人，以前读书全班漂亮的不会超过5个，女大十八变，长大化化妆还是能看的。就怕遇到不会化妆的女孩，本身素颜挺好的，一化妆。 非遗花丝工艺成噱头 在“周六福黄金直播馆”直播间，主播主推一款金色星星项链(幸运星)，称其为“周六福七夕情人节限定款”，并着重渲染产品工艺：“第一层是德国CNC立体浮雕工艺，第二层是花丝绕丝工艺，属于花丝系列、非遗系列产品。
I | ”主播宣称，七夕福利面向新人无门槛，登记信息即可成为新品体验官。
J | 媒婆也不是瞎子，介绍的都是门当户对的。本次优惠力度源于“品牌方给的现金补贴”，项链链身免费，吊坠享受五折补贴，今天进一步破价只要四折，商品链接仅上1秒。就是这个道理，那个是和你睡一张床，不是他们，所以他们无所谓。上链接时，直播间弹幕弹出提示“136人抢购了1号ZHOU LIU FU周六福幸运星”。他们考虑的点和你不同。形象，经济条件，人品性格，三者加权赋分，其实人本来也是不完美的，看你在乎哪一点了。 直播间小黄车内该商品名称为“ZHOU LIU FU/周六福 鎏光幸运星七夕送礼——D0690444”。
K | 记者查看商品参数及详情页发现，饰品材质为925银，工艺标注为“CNC、亮面、手工批花”，并无“花丝”或“非遗”相关描述。在长达29分钟的直播过程中，主播始终未提及“银”镀K金”，仅有两次含糊地说出“S49的”，却不作任何解释。当然也不是说父母介绍的对象就一定不行。问题的关键在于，我们需要和父母进行有效的沟通，让他们了解我们这一代人的审美观和价值观。 上述两个直播间主推产品对应的网店均为“周六福美珠宝专卖店”，经营主体为深圳市烁美商贸有限公司。企查查数据显示，该公司成立于2025年11月，未发现周六福珠宝股份有限公司或其关联方持有该公司股份。比如可以先把自己喜欢的类型明确告诉父母，或者干脆让他们先发张照片来"预审"一下。父母的出发点无疑是好的，他们希望子女能找到可靠的终身伴侣。 “百万补贴金”制造捡漏幻觉 在标称含有“周六福”字样的直播间，主播宣称“全国6000多家珠宝门店给你保驾护航”。
L | 该场为七夕专场，主推五花手链和蝴蝶手链，主播宣称“两条手链通体都是纯的，任何珠宝商行随便验”“五花手链在门店要卖4800元，蝴蝶手链要卖3800元，今天七夕有100万元补贴金(品牌推广费)，新人报名成功即可打包入手两条手链”“工艺费800元全免，两件全套三折”。
M | 当有观众在评论区打出“两张”(意指200元)时，主播便顺势称有新门店即将开业，如果观众愿意帮忙转发引流烘托人气，就会上架团购链接，“只上3秒，秒拍秒付”。
N | 记者点开商品链接看到，两款商品名称分别为“周六福幸运四叶草碎碎冰小众首饰节日送礼S925银手链”和“周六福蝴蝶手链小众首饰高级感送女友礼物S925银手链”，售价分别为259元和199元，克重分别为2.5克和1.8克，商品参数显示均为“925银”，“是否有金属镀层”一栏均标注为“其他镀层”。直播过程中，弹窗还持续推送“120人正在购买1号周六福足金小胖福盘缠手绳”“46人正在购买4号周六福吉祥小葫芦项链”。
o | 下次当家长们再次热情地为我们介绍相亲对象时，我们不妨先放下心中的成见，试着去了解对方，也许在那些看似“不搭”的外表下，隐藏着一个有趣的灵魂。对此，你怎么看？自古评论区里出人才！欢迎各位点赞、评论、分享您的观点！。
p | 两款商品归属网店为“周六福ZHOU LIU FU雄涛专卖店”，经营主体为深圳雄涛品牌管理有限公司。企查查数据显示，该公司与周六福珠宝股份有限公司同样无股权关联。 镀金银饰耐久性有限 8月19日，记者走访周六福福州三坊七巷旗舰店。该店店员表示，线下门店不销售镀K金或镀金色银饰，因为“镀金饰品容易掉色，担心有顾客投诉”。该店售卖的银饰全部按件计费，并非按克计价。普通银手链标价多为数百元，可享受七折优惠。记者现场对一款折后售价332元的手链进行称重，重量为3克。 福州三坊七巷内一家银店负责人向记者解释，S925或925银是银饰的标志，指含银量达到92.5%的合金，剩余的7.5%为其他金属，这些金属在制造过程中被电镀在银的表层，形成镀层。镀层可为足金、K金或其他金属合金，而K金本身就是一种合金。镀层外观一般有金色、银色、玫瑰金色等。受穿戴时间与日常磨损影响，镀层会发生褪色，露出银质基底，饰品的美观性和耐用性随之下降，保色时间长短由镀层材质与镀层厚度决定。因此，正规银店很少售卖这类镀金银饰。 该负责人介绍，纯银原料成本相对较低，品牌银饰的售价主要由工艺费和品牌溢价构成。他特别强调，手工批花或车花工艺与花丝工艺不是一回事，前者是在饰品表面做刻纹、切削雕刻处理；后者是指将金、银、铜等金属抽成细丝，经搓制后形成带花纹的丝，并通过掐、填、攒、焊、编织、堆垒等技法制作工艺品。批量压铸的镀K金银饰品即便模仿了花丝工艺的视觉效果，也不属于非遗花丝工艺范畴。 记者：张文章 来源：中国消费者报。
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Published on:12:09:37