潜行狙击

亚马逊股东担心贝索斯离婚或失去一半的财产。_我的网站

一 |     近日，瑞士高端跑鞋品牌昂跑发布2026财年二季度财报，营收增速未达到市场预期，公司主动下调全年业绩指引。财报发布当日，昂跑美股盘中跌幅一度接近20%。1月10日，CNBC报道，亚马逊首席执行官杰夫·贝佐斯和妻子麦肯齐周三宣布“友好离婚”。这对他的个人财富和公司帝国意味着什么？图片：2017年2月26日，亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯和作家妻子麦肯齐·贝索斯在加利福尼亚州西好莱坞出席了亚马逊电影公司的奥斯卡颁奖典礼，贝索斯因创建亚马逊而闻名。从财报及电话会议披露的内容来看，昂跑二季度净销售额增速放缓是公司主动策略调整所致。

二 | 他仍然是公司的最大股东。受渠道策略调整影响，作为昂跑最大基本盘的北美市场，其二季度净销售额增速已由去年同期的双位数回落至个位数。在全球高端跑鞋赛道竞争加剧、昂跑北美市场“失速”的情况下，其能否在中国市场找回希望？管控北美批发渠道，坚守高端定位财报数据显示，昂跑二季度净销售额同比增长13.5%至8.503亿瑞士法郎，毛利率同比上升3.9个百分点至65.4%，DTC渠道净销售额增长26.0%至3.884亿瑞士法郎。直营业务已经成为其拉动利润增长的核心引擎。反观批发渠道的增速仅为4.8%，增长动力明显放缓。变化背后是北美市场运动品牌间的激烈竞争。根据亚马逊2018年提交的委托书，贝佐斯拥有亚马逊16.3%的股份。

三 | 在多品牌集合店，为与耐克、阿迪达斯、HOKA等品牌拉开差距形成价格优势，经销商们选择降价销售优化库存，这也打乱了昂跑长期建立起来的高端定价体系。

四 | 他还创立了Blue Origin，并在与麦肯锡结婚25年后买下了《华盛顿邮报》。

五 | 对此，昂跑联席CEO大卫·阿勒曼（David Allemann）在业绩沟通会上明确表态：“我们可以做到大规模增长，同时不牺牲高端定位。面对北美市场行业折扣泛滥的环境，我们选择管控批发供货，避免向渠道压货导致后期降价清库存。”他表示，短期牺牲一部分批发出货，是为新品预留干净的销售环境，着眼于打造数十年周期的高端运动品牌。亚马逊总部设在华盛顿州，贝索斯拥有一个豪华的家。从商业模式来看，昂跑发力DTC直营，可以直接掌握定价权、用户数据以及线下门店的消费体验，进一步拉高毛利率。根据国家法律，这所豪宅属于“夫妻共同财产”。

六 | 不过，“控货保价”的策略也带来了短期阵痛，美洲市场二季度增速回落至4.5%，明显放缓，品牌随之将2026年净销售额增速指引从此前的至少23%下调至低于20%区间。这意味着，如果贝索斯在那里申请离婚，他们婚姻期间积累的所有资产和负债将被视为双方的配偶所有。法律规定，除婚前协议另有规定外，这些财产应当公平分配。值得一提的是，资本市场的观点产生分化。目前还不清楚这对夫妇是否有这样的协议。Evercore ISI分析师迈克尔·比内蒂（Michael Binetti）认为，股价下跌是市场对公司从“高成长标的”向“高质量增长标的”的重新定价，目前昂跑的现金流、DTC布局、亚太增长等基本面依旧稳固，战略成效需要给予12—24个月的观察期。分析师迪伦·卡登（Dylan Carden）提醒，尽管保护品牌资产的逻辑成立，但批发渠道收缩的幅度与持续时间无法量化，收入前景具备不确定性，一旦新品迭代遇冷，业绩风险将会进一步凸显。

七 | 西雅图的离婚律师大卫•斯塔克斯（DavidStarks）说，资产的公平分配并不总是意味着资产的平等分配。他说，在典型情况下，法院会设法平衡资产，以便双方在长期内大致平等。例如，如果一个配偶有更大的收入潜力，他或她可能会获得更少的资产，因为他或她更可能从长远来看支持自己。

八 | 但在贝索斯案中，彭博亿万富翁指数显示贝索斯的净资产高达1370亿美元，法院可能会平均分配这笔钱。”当你选择以亿万富翁的身份离婚时，法院似乎不太可能花时间来确定谁在10年内会更富有，”Rigs说。股东们更担心离婚会如何影响贝索斯对亚马逊的控制。许多行业专家不确定会发生什么。

九 | 毕竟，自公司成立以来，很少有具有如此影响力的公司创办人与彼此奋斗的配偶离婚。唯一的例子可能是鲁珀特·默多克，他和他的第二任妻子安娜建立了一个媒体帝国，安娜在1999年离婚前结婚30多年，但据报道他签署了婚前协议。中国市场优势突出，也暗藏多重挑战分区域来看，二季度，昂跑亚太地区增长43.1%至1.705亿瑞士法郎。乔治梅森大学（George Mason University）法律助理教授乔丹·内兰（约旦·内兰）曾写过有关CEO离婚的文章，他说贝索斯家族在不大量投资亚马逊股票的情况下，可能很难分配财富。”曾经有很多CEO离婚，但他们都是在成为CEO之前积累了大量财富的专业人士，”尼兰说。所以我认为这就是为什么贝索斯离婚案不同的原因。从增速来看，以大中华区、日韩为代表的亚太市场，已经成为昂跑全球最核心的增长引擎。他是亚马逊的创始人，在任职期间离婚。

十 | 作为千元高端跑鞋的重要消费阵地，中国更是品牌当下最关键的增量来源，直营门店拓展也在稳步落地推进。

十一 | 通常，CEO可以通过将其他资产（如房地产）留给配偶来避免股票分割。

十二 | 2025年，昂跑联席CEO马丁・霍夫曼（Martin Hoffmann）曾表示：“接下来5年是昂跑在中国市场的重要时期，未来中国会成为第二大市场。但尼兰说：“对贝索斯人来说，他们所有的财富都将集中在亚马逊。在这种情况下，我不知道如何处理如此巨大的财富，但我认为他的配偶将得到亚马逊股票的一部分。”现阶段昂跑在中国已经走出一条差异化路线，瞄准都市品质消费群体，主打简约百搭、适配通勤场景的跑鞋产品。因此，这将改变亚马逊的所有权结构。

十三 | 尼兰补充说，这可能意味着亚马逊需要找到一个新的结构，以确保贝索斯的股票仍然有足够的投票权，就像创建具有不同投票权的不同类别的股票一样。

十四 | ”他说：“这绝对是一项创造性的律师业务。截至目前，该品牌在中国已落地超80家门店，绝大多数门店为直营店，重点聚焦布局一线、新一线商圈，依靠跑步社群运营强化用户黏性，扩大品牌影响力。同时，该品牌也在加速推进品类拓展，二季度服装品类收入同比增长47.7%，配饰增速更是高达88.3%，昂跑试图从单一跑鞋品牌，升级为覆盖服装、配饰的全品类运动生活方式品牌，打开全新增长空间。“服饰产品的同质化程度高，款式易被竞品模仿迭代，很难构筑深厚护城河；而跑鞋若能搭建起扎实的技术底盘，有利于品牌夯实自身的专业属性。”鞋服时尚行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对中国商报记者分析，昂跑目前留给中国消费者的印象，潮流时尚属性大于专业运动属性，某种程度上带有一定的“网红”标签，市场辐射范围也仍有局限，品牌后续发展亟须在专业化赛道持续深耕。”我不知道这是否有先例。”但斯塔克斯推测贝佐斯可能早在周三的公开声明中就已经就这一问题达成了一致。目前，体育用品行业竞争持续白热化，一方面，萨洛蒙、HOKA、索康尼等同类高端跑鞋品牌正持续加码市场，外部竞争加剧；另一方面，国产品牌向上突围的压力同样不容小觑，李宁、安踏、特步、361°以及必迈等运动品牌，已在大众跑鞋市场打下深厚根基。斯塔克斯说：“我不得不想象，为了达成协议，他们一定进行了长期的对话和合法的讨论。昂跑赖以生存的跑鞋赛道早已不再是蓝海。程伟雄坦言，一旦陷入“高不成、低不就”的尴尬处境，昂跑很容易被市场逐步边缘化。”该协议将确保贝索斯继续拥有控制亚马逊的能力。即便当前昂跑在中国DTC直营业务增长势头亮眼，但对比安踏等本土龙头的DTC运营能力，仍然存在明显差距。“DTC模式背后考验的是庞大的渠道管控团队，以及品牌建设、产品研发、供应链配套、本土化运营等综合实力。斯塔克斯说，为了实现这一目标，麦肯锡可能会选择放弃亚马逊股票的所有权或投票给亚马逊股票。

十五 | 对于昂跑来说，在中国市场，一场深度的本土化能力升级已是势在必行。亚马逊向美国证券交易委员会（SEC）提交的文件中可能披露了许多和解条款。”（记者 王怡菲）。亚马逊拒绝置评。股东们也可能担心亚马逊首席执行官在经历艰难的个人处境时的心态。但一位专家指出，贝索斯巨大的财富是一个缓解因素。斯坦福商学院（Stanford Business School）专注于公司治理的教授大卫•拉克尔（David Larcker）在2013年写了一篇研究论文，概述了CEO离婚对股东可能产生的影响。他说，一些为了离婚而剥离资产的首席执行官已经在企业中形成了风险规避。

十六 | 那些认为自己的净资产急剧缩水的人可能不太愿意押注于高风险的创新。但对于贝佐斯来说，拉克怀疑对冲是否有效，因为他拥有太多的财富。他补充道：“如果一个人有1000万美元的资产，当他们将一半的资产分配给配偶时，他们的财富就会下降到500万美元。在这种情况下，如果你有更少的钱，如果你相信你会变得更加规避风险，这可能会转化为一个更加规避风险的决策。美国婚姻律师协会（American Society of Marriage Lawyers）主席彼得•沃尔泽（Peter Walzer）建议：“股东们唯一应该担心的是冗长的诉讼。”但他没有看到这一点，并表示，“就他们发表声明的方式而言，我认为他们不会这么做。

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Published on:16:19:34